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唯有这个X与一场风雪最配凤凰网汽车凤凰网

日期:2018-12-1(原创文章,禁止转载)

原标题:唯有这个“X”,与一场风雪最配。

SUV这把火,已经烧了很多年,每一年都有人言之凿凿地说这条上升不止的曲线应该掉头往下,事实证明,不管消费者嘴上怎么说,挥舞着钞票的手始终是诚实的。

这股热潮不管什么时候会偃旗息鼓,它的辉煌都会成为汽车行业历史上不可复制的奇迹之一,惟其如此,更应该被我们记住的,绝不是那些盆满钵满的销售数据,而是能以其独树一帜而让这个产品序列熠熠生辉的个体,比如,BMW X5。这位1999年在底特律登场的领跑选手,不仅代表了宝马在这个产品领域的决心,还就此成为了宝马手里一把攻城掠地的利器,开启了一个“X”时代。

在宝马的世界里,如果说“M”代表着最纯粹的运动精髓,“i”代表着挑战未来的决心,那么“X”就代表着一种“无往不利而又无所不至”的犀利。

即使已经在SUV的各个细分市场上诞生了若干的领跑产品,宝马还是固执地把整个BMW X家族定义为高档“SAV”市场的开拓者和领导者,这个传统从第一代X5开始,延续至今。

1994年对路虎的收购,间接推动了BMW X5的诞生,但即使身具强悍的越野能力,宝马却依然不放弃对于运动的执着。对X5的定位和取向,宝马选择了另辟蹊径:不强调越野能力,更注重铺装道路的运动能力。因此,在宝马的官方表述中,X5是一辆“SAV(Sport Activity Vehicle——高性能运动休闲车)”,而不是传统的“SUV(Sport Utilit四平市癫痫的治疗医院在哪里y Vehicle西安权威治疗癫痫医院——运动多功能车)”。这样的因子不仅在X5的发展中一脉相承,整个BMW X家族都流淌着同样的血液。

从BMW X5诞生并开创豪华SAV市场以来,BMW X家族的壮大都是以开辟新的细分市场为标志,不管是首款紧凑型SAV——BMW X1、驾驶感极高的BMW X3,还是首款SAC(Sport Activity Coupe运动型多功能轿跑车)——BMW X6。

无论是在中国还是全球,BMW X家族销量都占据了BMW品牌销量的三分之一左右。2017年,X家族在中国的销量同比增长28.5%,其中X5和X1分别毫无悬念地捍卫了各自细分市场的领导者地位。

如果说,2017年宝马用一场“越山向海人车接力中国赛”正式开启了BMW X之旅第二个十年的征程,那么2018年则是当之无愧的“BMW X之年”。

BMW X2

2018年上半年就将在国内上市的创新BMW X2将X6首创的高档运动型多功能轿跑车(SAC)这个细分市场再次扩张到紧凑型的级别。作为一款几乎将概念车复刻后量产的车型,BMW X2恐怕将是整个X家族中的“颜值正义”代表。而M运动套装和M越野套装,更是锦上添花的不二之选。

BMW X3

BMW X3的驾驶感,在同一级别中毫无疑问没有对手,各方面精密而细致的均衡感,成就了这个级别最好的驾驶利器。全新一代BMW X3将成为华晨宝马在大东工厂迎来的第六款国产BMW车型,而这一次,宝马要在BMW X3上实现的,不仅仅有驾驶的快感,还有众多越级的高科技,互联性和豪华舒适性恐怕会是这一代X3重要的登顶工具。

BMW X7

2017年,BMW X家族最大的惊喜恐怕来自于法兰克福车展上亮相的BMW X7插电式混合动力概念车。BMW X5原本从某种程度上终结了市场对X家族产品的尺寸想象,但是作为公司历史上最大规模的新产品攻势,宝马在大型豪华车细分市场上有所作为也是应有之义,顺便将BMW SAV的DNA向上继续延展,在全尺寸的领域插上一杆新的旗帜。

当然,这还不是BMW X家族将会在2018年为你呈现的全部,因为在2018年中国相当数量的滑雪场中,在“悦冰雪,悦热血”的slogan旁边,你都能发现无处不在的“xDrive”的身影,比如在远期规划中很有希望成为亚洲第一的九鼎山·太子岭滑雪场。

驾驶一辆2.鸡西市治疗癫痫病那家医院好0T的BMW X5在积雪超过10厘米的山道上向上攀爬,当然不是为了中卫海原县治疗小儿癫痫专家去试探什么极限,尽管xDrive在雪地胎缺位的情况下依然能够提供起码的信心和技术保障,但是玩玩克制的弯道漂移已经是安全前提下的最大乐趣了。和BMW X家族的这位先驱一起进入2018年的宝马冰雪世界才是这段旅程最有仪式感的部分。

大概没有一个汽车品牌能够像宝马一样在全球范围内拥有如此完善的体育营销战略,但从运动精神是BMW品牌的核心基因这一点来考量,这似乎又是意料之中的结果。

宝马的体育营销战略,不仅与其品牌基因紧密结合,也高度契合中国社会新中产的兴趣动向。从马拉松/跑步、马术、高尔夫到帆船,再到近年迅速蹿红,也是中国新中产中最炙手可热的冰雪运动,宝马的有的放矢,正在顺势而为之中收获更为广泛和深厚的用户基础。

在消费升级的大背景下,宝马和冰雪运动之间的借力互动,正在成为宝马体验式营销体系的一个新爆点,而宝马体验式营销的最佳典范,正是在2017年刚刚进入第二个十年的BMW X之旅。

驾驶一辆BMW X车型,转而在漫天风雪中一骑绝尘,也许会是未来若干年中你对冰雪运动最为生动的记忆,而其中蕴藏的勇气、畏惧、抉择和欢乐,将是你能留存的最生动和最丰富的体验。

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